Oatly, een Zweeds bedrijf dat zuivelvrije producten maakt op basis van haver, heeft een verhaal gecreëerd dat doordrenkt is van archetypische elementen. Een van de archetypen die Oatly effectief heeft gebruikt, is dat van de rebel. Het merk heeft zichzelf gepositioneerd als een alternatief voor traditionele zuivelproducten, waarbij het de status quo uitdaagt en consumenten aanmoedigt om anders te denken over wat ze consumeren.
Strategische branding
Deze rebelsheid komt tot uiting in hun marketingcampagnes, die vaak provocerend en humoristisch zijn, en in hun merkpersona, die informeel en eigenzinnig is. Oatly omarmt een huisstijl die doordrenkt is van rebelsheid en eigenzinnigheid. Het merk heeft de conventionele regels van branding en webdesign uitgedaagd door een unieke en onderscheidende merkbeleving te creëren die de grenzen verlegt. De huisstijl van Oatly valt op. Ze maken gebruik van gedurfde en minimalistische ontwerpelementen die de aandacht trekken en een blijvende indruk achterlaten.
Het kenmerkende zwarte en witte kleurenpalet van het merk wordt consequent toegepast in al hun marketingmaterialen en verpakkingen, wat een gevoel van herkenning en consistentie creëert voor consumenten.
Strategisch webdesign
Wat Oatly echt onderscheidt, is hun rebelse benadering van webdesign. Terwijl de meeste websites verticaal scrollen, kiest Oatly ervoor om tegen de stroom in te gaan door een horizontale scrollrichting te implementeren. Deze “rebelse” aanpak weerspiegelt perfect de eigenzinnige en uitdagende geest van het merk, waardoor gebruikers een unieke en meeslepende ervaring krijgen terwijl ze door de inhoud van de website navigeren.
De horizontale scrollfunctie op de Oatly-website nodigt gebruikers uit om op ontdekkingstocht te gaan, net zoals het merk hen uitnodigt om de grenzen te verleggen en nieuwe manieren van denken over voeding te omarmen.
Het is een subtiele maar krachtige uiting van de rebellie die diep verweven is in het DNA van Oatly, en het versterkt alleen maar de algehele authenticiteit en impact van hun merk.
Door vast te houden aan hun eigenzinnige huisstijl en onconventionele benadering van design, heeft Oatly een merkbeleving gecreëerd die echt uniek is in zijn soort.
Consistent merkverhaal
Een consistent verhaal dat is geworteld in archetypen kan een diepgaande en authentieke merkbeleving creëren. Oatly is een uitstekend voorbeeld van hoe dit succesvol kan worden toegepast. Door te putten uit archetypen – universele symbolische patronen die diep geworteld zijn in ons collectieve bewustzijn – kan een merk een krachtige emotionele verbinding tot stand brengen met zijn publiek.
Neem eens een kijkje op de website van Oatly om echte beleving te krijgen bij de merkpersoonlijkheid van Oatly
